消费品税率直降至7.7%，跨境电商红利上涨

跨境电商不仅未受消费透支影响，反而以销售额翻倍的成果交出“黑五”成绩单。此前，“黑五”可以被称为是xxx的主场，但现如今，xxx也纷纷前来抢食蛋糕，通过签约品牌、买手制、加码保税仓等举措提升平台吸引力。本地化、差异化、线下化成为今年“黑五”的新特点，和“xx”一样，“黑五”正被越来越多的跨境电商平台视为商业新模式试水的练兵场。

本地化

为了能在“黑五”买到自己心仪已久的海外商品，杨女士几乎从11月中旬就开始挑选，而此时“xx”刚结束。“不仅仅是因为自己钟情于海外商品，还因为跨境电商对‘黑五’的宣传可谓天罗地网。”杨女士这样告诉北京商报记者，“像常用xx，‘黑五’的优惠宣传除了出现在App的界面中，还会时不时弹出短信，甚至是车载广播”。

11月24日，“黑五”正式启动，深夜需要驱车1小时才能到家的杨女士几乎听了一路xx关于“黑五”的宣传，日本、美国、英国以及德国四个站点的优惠信息频繁滚动，而在一周前，杨女士已经收到了十几条促销的短信和时刻都在弹出的信息推送，禁不住诱惑的她几乎每次都要点开信息附带的链接查询平台推荐的商品。像这样铺天盖地宣传的不仅限于xxx，xxx、xxx、xxx、xxx等平台也加入了宣传“黑五”的大军。

“黑五”概念进入中国市场已有四年时间，而今年启动得格外早。早在11月13日，距离海外“黑五”大促还有11天，xxx已经推出“黑五抢先Go”开始预热，日本、美国、英国以及德国四大站点推出海量折扣商品，并继续力推去年落地的xxxPrime会员服务。随后，众多电商平台纷纷入阵“黑五”，xx定位“全球”借助6万买手搜罗海外商品;xxx海购提供“提前购”特权以及超级会员日等差异化服务;xx全球购每天开通2个品类的专场促销，推出“京彩万国”狂欢购;xx国际提供官方直采，宣称“原地占有全世界”。

这样高强度宣传之下，跨境电商们的战绩斐然。“黑五”当日，xxx海外购的销售额是今年“xxx”的2倍多，xxx售额是去年的5.5倍;天猫国际的成交量相较于去年“黑五”3天的成交额，同比增加200%;xx全球购销售额是去年“黑五”当天的2倍。电商企业对国内消费者在“黑五”方面的培育已经初显效果，“黑五”的市场认可度逐渐提高。

平台的销售业绩正是由众多的杨女士一同创造的，杨女士海淘了九年，最近几年由于跨境电商势头越发迅猛，杨女士已经习惯于从国内的电商平台抢购和下单海外商品。在杨女士的手机里，有不少于10个跨境电商App，“大平台标品多且品质更为可靠，小平台品类可选丰富且爆款集聚”，杨女士这样区分平台之间的差异。“黑五”入境中国的四年多时间里，已经变为比肩“xxx”的促销节日，也成为电商平台检验运营实力的“磨刀石”，“黑五”舶来品的标签正在被淡化。